Guccis Weg an die Spitze: Eine Geschichte von Höhen und Tiefen

Es ist unmöglich, sich die Welt der Mode ohne die Marke Gucci vorzustellen – italienisch leuchtend, unberechenbar und kreativ. Hinter den schönen Modellen, prächtigen Kollektionen und dem präzisen Stil steht eine Geschichte voller rasanter Höhenflüge und schmerzhafter Abstürze. Der Kampf um ein Erbe, Auseinandersetzungen bei Vorstandssitzungen, Denunziationen von nahen Verwandten, Gefängnisstrafen, Auftragsmorde und mystische Flüche – dies ist nur ein kleiner Teil der Familiengeschichte von Gucci, die sowohl Thema von Filmmeisterwerken als auch Bestseller-Büchern ist.

Gucci – Der Anfang

Heute sind die Gucci Blue Mode Accessoires bei stilvollen Männern und Frauen auf der ganzen Welt beliebt. Doch die Entwicklung des Imperiums begann mit einem Lederladen. Schon in jungen Jahren erwarb Gucci einen ausgezeichneten Ruf bei seinen Kunden. Seine Produkte waren von hervorragender Qualität, und er stellte nur gewissenhafte Menschen ein. Guccio Gucci wurde im Norden Italiens geboren. 1938 eröffnete er in Rom eine Gucci-Boutique, für die er die Waren selbst entwarf. Eines der Hauptprodukte des Unternehmens ist bis heute eine Damenhandtasche mit Bambusgriff, die Gucci bereits 1947 erfand. Drei Jahre nach der Erfindung der Handtasche erfand Gucci Wildleder-Loafer mit Metallelementen sowie gestreifte Bordüren.

Gucci – Die Blütezeit

Guccis Frau war Aida Calvelli, sie hatten sechs Kinder. Nach dem Tod des Meisters 1953 eröffnete einer seiner Söhne, Aldo, ein Netzwerk von Boutiquen in London, New York und Paris. Ende der 60er Jahre hatte sich die Marke Gucci bereits bis nach Tokio und Hongkong ausgeweitet, dank der Eröffnung von Boutiquen dort. Zu dieser Zeit entwickelte Gucci einen Seidenschal, der den Hals von Grace Kelly schmückte, und eine Handtasche, die von Jacqueline Kennedy ausgewählt wurde.

Bis Ende der 70er Jahre wurde das Unternehmen eines der bekanntesten, und die Nachfrage nach den Firmenprodukten war riesig. Doch die Söhne von Gucci konnten sich bei der Erbteilung nicht einigen, was das Unternehmen in den Bankrott trieb.

1979 versuchte Aldo, einen Ausweg aus der Situation zu finden, indem er eine Kollektion von Accessoires entwickelte, die den Namen Gucci Accessoires Kollektion erhielt, oder kurz GAC. Die Kollektion umfasste Kosmetiktaschen, Feuerzeuge und Kugelschreiber. Im Vergleich zu anderen Produkten waren diese Accessoires viel günstiger. Aldos Söhne waren zu dieser Zeit bereits Eigentümer der Parfumabteilung, und GAC konnte den Umsatz in der Abteilung steigern.

Gucci im Niedergang

Es dauerte nicht lange, bis Parfums in den Verkäufen alle Accessoires übertrafen, und Markenparfums waren nicht mehr exklusiv, da sie in vielen Geschäften in den USA erschienen. Aber das führte zu weniger Anziehungskraft des Unternehmens als schicke Firma. All diese Veränderungen wurden von der Kopie der Marke Gucci begleitet, was die Marke weiter herabsetzte.

1983 starb ein weiterer Sohn von Gucci, Rudolfo, und übergab die Anteile seinem Nachkommen Maurizio, der nach einem langen Kampf mit seinem Sohn Adolfo die Führung übernahm. Dies war die schlimmste Zeit für das Unternehmen. Viele kleine Läden begannen, die Markenprodukte des Unternehmens zu produzieren. Es wurde geschmacklos, Gucci-Kleidung zu tragen.

Gucci ist wieder in Mode

Erst als das Unternehmen aufhörte, ein Familienunternehmen zu sein und in den Besitz von Investcorp überging, das den Direktor Domenico de Solle einlud, zusammen mit dem Designer Tom Ford zu arbeiten, erlangte der Name Gucci seine frühere Bedeutung zurück.

Der weitere Weg von Gucci war sicherlich dornig und voller Herausforderungen. Aber aktuell ist die führende Modedesignerin des Unternehmens die talentierte Frida Giannini. Mit ihrer Ankunft ging das Geschäft des Unternehmens wieder in die richtige Richtung, und die Marke Gucci ist wieder gefragt.

Giannini sollte eigentlich bis Ende 2015 im Unternehmen bleiben – um sicherzustellen, dass die Anfang 2015 gezeigten Kollektionen stimmig waren – doch dieser Plan scheiterte im Januar 2015, als Giannini abrupt das Unternehmen verließ. Das stürzte Gucci wenige Wochen vor der Präsentation der Herbst/Winter 2015 Kollektion auf der Mailänder Modewoche in ein Chaos.

An ihrer Stelle ernannte Gucci Alessandro Michele, den Accessoire-Designer des Unternehmens, um die von Giannini übernommene Kollektion komplett zu überarbeiten. Michele hatte einzigartige Qualitäten, die perfekt für die Position des Modechefs von Gucci geeignet waren. Obwohl er sowohl bei Fendi als auch bei Gucci an der Seite von Giannini gearbeitet hatte, wurde er von Ford abgeworben, um bei Gucci zu arbeiten, und betrachtete den Designer aus Texas als seinen Mentor und sein Vorbild.

Micheles Debütkollektion für Gucci, die in fünf Tagen entworfen und zusammengestellt wurde, war ein unmissverständlicher Erfolg, vergleichbar mit Fords Durchbruch vor zwanzig Jahren.

Die Kollektionen wurden sowohl von Kritikern als auch von Verbrauchern gut aufgenommen, auch wenn sie etwas repetitiv waren. Die Modepresse sprach von einem enormen Anstieg von Guccis Verkaufszahlen, und Micheles Kollektionen wurden häufig in Print- und Online-Publikationen vorgestellt.

Wie Ford beschränkt sich Michele nicht nur darauf, Guccis Kollektionen zu entwerfen. Er versucht auch, die etablierte Kultur und den Ruf der Marke zu ändern. Was Michele definitiv erreicht hat, ist, dass Gucci zu einer populistischen Luxusmarke geworden ist.

Blickt man auf die Geschichte der Marke zurück – fast ein ganzes Jahrhundert – wird klar, dass Gucci ein Chamäleon ist, das in der Lage ist, sich an Marktveränderungen anzupassen, um zu überleben und zu gedeihen. Vielleicht schien damals die Kluft zwischen Gianninis Arbeit und dem Einfluss von Ford und Michele nicht so groß. Gucci hatte nie eine einzige Identität: Es war ein Hersteller von eleganten Lederaccessoires unter Gucci, ein Pionier von sexy und gewagter Herrenmode unter Ford, eine elegante Marke, die ihr Aussehen jede Saison ändert, unter Giannini, und ein ultramoderner Verfechter des „Faux-Real mit Michele am Ruder. Aber am wichtigsten ist, dass Gucci in 25 Jahren von einem Unternehmen am Rande des Bankrotts und der Bedeutungslosigkeit unter der Führung von Maurizio Gucci zur beliebtesten Marke in der Modebranche geworden ist.

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