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McDonald’s hat in Österreich eine außergewöhnliche Produktidee präsentiert: Duftkerzen, die an die beliebtesten Snacks des Fastfoodriesen erinnern. Die limitierte Kollektion war innerhalb kürzester Zeit ausverkauft. Ob der Duft nach kalten Pommes oder Apfeltasche überzeugt, darüber gehen die Meinungen auseinander. Dennoch hat die Aktion für viel Aufmerksamkeit und Begeisterung unter den Fans gesorgt.
Duftkerzen im Schnellimbiss-Look
Die „Iconic Candle Collection“ von McDonald’s wurde exklusiv in Österreich veröffentlicht. Sie umfasste drei Düfte: „Fries“, „McFlurry“ und „Apple Pie“. Kunden des „MyMcDonald’s Bonusprogramms“ konnten die Kerzen beim Kauf eines Menüs gratis erhalten. Laut Testern riecht die Variante „Fries“ nach kalten Pommes und Fett, während „McFlurry“ mit einem süßlich-künstlichen Aroma aufwartet. Der Duft „Apple Pie“ schnitt am besten ab und erinnert tatsächlich an das beliebte Gebäck.
Limitierte Aktion mit großem Erfolg
Die Duftkerzen waren bereits zwei Tage nach Verkaufsstart vollständig vergriffen. McDonald’s reagierte auf die hohe Nachfrage mit einer kreativen Ergänzung: Jedes Duftthema wurde von einer Hörspielgeschichte begleitet, die in der App oder auf Spotify abrufbar ist. Die Geschichten wurden von bekannten österreichischen Autor:innen wie Vea Kaiser und Valerie Fritsch verfasst. Diese Kombination aus Produkt und Unterhaltung sorgte für eine außergewöhnliche Kundenbindung.
Duftkerzen als Teil der Markenstrategie
Die ungewöhnliche Aktion ist nicht die erste ihrer Art von McDonald’s Österreich. Bereits 2023 hatte das Unternehmen mit einer farblich auf Saucen abgestimmten Nagellackkollektion überrascht. Farben wie „Tomato Ketchup“ oder „Sour Cream“ sorgten für großes mediales Interesse. Diese innovativen Marketingideen zeigen, wie McDonald’s seine Marke durch unkonventionelle Produkteinsätze neu positioniert und dabei Fans weltweit anspricht.
Fastfood-Kultur trifft Kreativität
Obwohl die Düfte der Kerzen nicht alle Tester überzeugen konnten, bleibt die Aktion ein gelungenes Beispiel für kreatives Branding. Die Kombination aus kulinarischer Inspiration und Lifestyle-Produkten hebt McDonald’s von der Konkurrenz ab. Mit solchen limitierten Angeboten schafft es das Unternehmen, seine Marke emotional zu verankern und Gesprächsstoff zu liefern.
McDonald’s beweist mit seinen Duftkerzen, dass kreatives Marketing auch außerhalb der Kernprodukte funktionieren kann. Die Resonanz zeigt, wie stark innovative Aktionen Kunden ansprechen.
