Ein Name, den man eigentlich niemandem mehr vorstellen muss: ALDI ist in Deutschland und sogar über die Landesgrenzen hinaus bekannt wie der sprichwörtlich gewordene bunte Hund. Allerdings kennt man ALDI bislang vor allem als preiswerte Bezugsquelle für Waren verschiedener Art, wobei der Schwerpunkt auf Lebensmitteln liegt.
Als Hersteller ist ALDI noch nicht in Erscheinung getreten – hat der Discounter also umgesattelt oder sein Tätigkeitsfeld erweitert? Nein, aber warum ALDI in unserem Gasgrill Test trotzdem eine Rolle spielt, verrät Ihnen unser Markenporträt.
Was hinter der Marke steckt
Längst ist ALDI eine Institution, wahrscheinlich sind selbst die groben Eckdaten der Firmengeschichte den meisten Menschen ein Begriff. Der Name ALDI ist ein Akronym und steht für Albrecht Diskont, nach dem Namen der Gründerfamilie.
Der größte Discounter-Konzern der Welt begann 1913 als kleiner Tante-Emma-Laden, im nordrhein-westfälischen Schonnebeck, einem Stadtteil von Essen. An die heute für ALDI so charakteristische Selbstbedienung war damals nicht zu denken, stattdessen füllten Verkäuferinnen Wein aus Fässern und Mehl aus Säcken in die mitgebrachten Behältnisse der Kunden.
Nach dem Krieg übernahmen die Söhne das Ladengeschäft von den Eltern und setzten ganz auf die Karte Erweiterung. Aus dem kleinen Lädchen wurde die große Albrecht KG mit 100 Filialen in ganz Nordrhein-Westfalen. Verkauft wurden damals vorwiegend Lebensmittel, die heute so begehrten Sonderposten wurden erst später in das Sortiment aufgenommen.
Im Jahr 1961 bekam die Familienidylle einen gewaltigen Riss, einer, der sich durch das gesamte Unternehmen zog und die Aufspaltung in ALDI Süd und ALDI Nord zur Folge hatte. Grund für das Zerwürfnis der beiden Brüder Theo und Karl soll der Legende nach die Aufnahme von Zigaretten in das Sortiment gewesen sein – ALDI Nord verkaufte die umstrittenen Glimmstängel gleich nach der Aufteilung, ALDI Süd zierte sich in dieser Hinsicht noch bis in das Jahr 2003.
In den 1960er Jahren wandelten sich beide Konzernhälften vollständig zum Discounter und schrieben damit innerhalb Deutschlands Geschichte. Die früheren Albrecht-Supermarkte wurden nach und nach in ALDI-Filialen umgewandelt und zogen von Anfang an große Scharen von Kunden an. Dieser beispiellose Erfolg war dem simplen Discounter-Prinzip geschuldet, das auf ein sinnvoll abgespecktes Sortiment, niedrige Unterhaltskosten und stark vereinfachte Organisationsabläufe setzte.
Das bedeutete in der Praxis: Nur eine Grundauswahl an lange haltbaren Lebensmitteln, die keine intensive Pflege benötigen (anfangs gab es bei ALDI zum Beispiel kein Kühlsortiment), Verzicht auf teure Einrichtungen und aufwendige Präsentationen (es wurde direkt aus Kartons und von Paletten verkauft), keine Verkäufer mehr, nur noch Kassierer. Diese einfache Rechnung ging auf, die Umsätze explodierten und die Rentabilität der ALDI-Märkte war beispiellos hoch.
In den folgenden Jahrzehnten expandierte ALDI weltweit und ergänzte sein Lebensmittelsortiment temporär immer wieder um preislich attraktive Restposten und Aktionsware, deren quantitative Limitierung gelegentlich zu frühzeitiger Schlangenbildung vor den einzelnen Filialen und teils heftigen Auseinandersetzungen unter den Kunden führte.
In den letzten Jahren hat ALDI auch damit begonnen, seinen Filialen einen neuen Anstrich zu verpassen und verstärkt auch auf ansprechendes Interieur und eine hochwertige Präsentation der Waren zu setzen.
Trotz dieser Erweiterung will ALDI seinem Grundprinzip treu bleiben und weiter auf eine intelligente Selektion des eigenen Sortiments setzen – mit in der Auswahl sind immer wieder auch technische Geräte, zum Beispiel Gasgrills, die Sie auch in unserem Gasgrill Test 2018 finden.
Die Gasgrills von ALDI
Getreu der Unternehmensstrategie stellt ALDI keine Waren selbst her, schließt aber immer wieder Vertriebsverträge zu sehr attraktiven Konditionen ab. Viele Angebote sind dabei zeitlich begrenzt, das gilt vor allem für die Aktionsware, zu der auch die Gasgrills zählen. Hier ist ist es meist der Beginn der Grillsaison, der dazu führt, dass ALDI Gasgrills für kurze Zeit in das eigene Sortiment aufnimmt.
Dabei gibt es normalerweise zwei Möglichkeiten: Entweder bekommen Sie bei ALDI einen Gasgrill, der in großen Mengen von einer bestimmten Marke aufgekauft wurde und aufgrund der hohen Chargenzahl zu einem günstigen Preis angeboten werden kann. In der Vergangenheit hat ALDI auf diese Weise zum Beispiel mit der Firma ENDERS zusammengearbeitet, die aufmerksamen Lesern unseres Gasgrill Tests ein Begriff sein dürfte.
Die andere Möglichkeit ist das Angebot eines sogenannten No-Name-Geräts, hinter dem sich aber meist ebenfalls eine bekannte Marke verbirgt, die speziell für ALDI eines oder mehrere ihrer Produkte leicht modifiziert ohne Markenschild anfertigt.
Eine ganz ähnliche Strategie wendet ALDI auch bei den Lebensmitteln an. Hinter so manch unbekanntem Produkt steckt ein namhafter Hersteller, der seine Waren hier günstig unter einem Deckmantel anbietet. Die Preisersparnis geht allerdings häufig mit kleineren und unauffälligen Einsparungen daher, so fehlen manchmal bestimmte Funktionen oder das eine oder andere Material wird etwas weniger hochwertig ausgesucht, beziehungsweise die Zutaten stehen in einem anderen, natürlich günstigeren Mischungsverhältnis zueinander.
Die Chancen stehen deshalb gut, dass Gasgrills von ALDI, selbst wenn sie nicht von einem bekannten Hersteller stammen, Ihnen aus unserem Gasgrill Test 2018bestens bekannt sind. Trotzdem ist der Kauf beim Discounter ein zweischneidiges Schwert: Einerseits ist der Stressfaktor um ein Vielfaches höher, denn das Angebot ist meist begrenzt und umkämpft.
Andererseits können Sie gerade bei No-Name-Geräten nicht sicher sein, ob Sie wirklich den vollen Funktionsumfang bekommen – oft fahren Sie deshalb mit einer bequemen Onlinebestellung besser und bekommen mit etwas Geduld auch durchaus vergleichbare Preisoptionen.
Fazit
Nichts Neues bei ALDI: Für regelmäßige Leser unseres Gasgrill Test Vergleichs bietet das Angebot des Discounter wenig Aufregendes. Was Sie von den Markengeräten zu halten haben, verrät Ihnen unser Gasgrill Test in übersichtlicher Tabellenform, bei den eigens für ALDI angefertigten Sondermodellen handelt es sich meist um modifizierte oder abgespeckte Markenware. Trotzdem kann durchaus das eine oder andere interessante Schnäppchen gelingen – wenn Sie genügend Zeit und Stressresistenz mitbringen. Andernfalls hilft Ihnen eine entspannte Onlinebestellung, zum Beispiel bei Amazon.de.
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